Les politiques relatives aux réseaux sociaux peuvent aider à contrôler la désinformation sur le vaccin anti-VPH, selon une étude

Revue par Emily Henderson, B.Sc.5 octobre 2020

Le papillomavirus humain (VPH) est la maladie sexuellement transmissible la plus courante et la principale cause de plusieurs cancers. Des estimations récentes indiquent que 70 à 90 pour cent des cancers liés au VPH peuvent être évités grâce à la vaccination. Malgré un accord scientifique généralisé sur les avantages, des informations trompeuses sur le vaccin contre le VPH et des inquiétudes quant à la sécurité sont répandues sur les médias sociaux.

Une nouvelle étude dirigée par Jeanine Guidry, chercheuse au VCU Massey Cancer Center, Ph.D., membre du programme de recherche sur la prévention et le contrôle du cancer, a comparé la façon dont la vaccination contre le VPH était présentée sur Pinterest avant et après que la plate-forme de médias sociaux ait commencé à modérer le contenu lié aux vaccins. . Les résultats peuvent aider les responsables de la santé publique à utiliser les médias sociaux pour lutter contre les discours potentiellement nuisibles et diffuser des informations fiables sur la santé.

« La désinformation sur les vaccins est extrêmement répandue en ligne et en particulier sur les médias sociaux », a déclaré Guidry, également professeur adjoint à la Richard T. Robertson School of Media and Culture du College of Humanities and Sciences et directeur du Media + Health Lab à VCU. « Bien que l'influence spécifique des médias sociaux sur la prise de décision médicale reste sous-étudiée, la recherche soutient une association entre les recherches d'informations sur la santé en ligne et les décisions médicales. »

Guidry et ses collaborateurs ont choisi Pinterest pour leur analyse, car la plate-forme a un public à prédominance féminine et la recherche montre que les femmes ont tendance à prendre le plus de décisions en matière de santé dans les familles. De plus, Pinterest a rejoint la lutte contre la désinformation sur les vaccins en 2019 en instaurant une politique qui permet uniquement aux organisations de santé publique de générer du contenu lié aux vaccins.

L'étude de Guidry, publiée dans le Journal américain de la santé publique, a examiné l'environnement d'information avant les décisions politiques de Pinterest et analysé si les mises en œuvre amélioraient les sources et le contenu.

Pour l'étude, une analyse quantitative de deux échantillons de 500 publications Pinterest liées au vaccin anti-HPV a été réalisée. Le premier échantillon a été collecté avant les actions de Pinterest pour modérer les résultats de recherche liés aux vaccins; le second a été collecté suite aux changements de politique. Les deux ont été collectés via une forme d'échantillonnage aléatoire systématique manuel.

Les chercheurs ont également appliqué le modèle de croyance en santé à leurs analyses. Dans le contexte de la vaccination contre le VPH, la théorie postule que la croyance d'une personne en une menace personnelle du VPH ainsi qu'une croyance en l'efficacité du vaccin permettront de prédire la probabilité que la personne reçoive réellement le vaccin.

L'enquête a montré que la majorité des résultats de recherche avant les changements de politique penchaient vers le scepticisme vis-à-vis des vaccins, spécifiquement axés sur les barrières vaccinales perçues. Ces publications étaient associées à des niveaux d'engagement plus élevés et principalement publiées par des personnes non vérifiées. Très peu de contenu a été généré à partir de comptes officiels de santé publique ou médicaux.

Les résultats de la recherche post-politique ont montré un changement significatif vers les avantages de la vaccination contre le VPH et une augmentation de la présence de comptes gouvernementaux ou médicaux. Cependant, la proportion de contenu en HPV de tout type dans les résultats de recherche était significativement plus faible.

Il n’est pas surprenant que les publications précédentes soient en grande partie anti-vaccinales. Ce qui nous a surpris, c'est que de nombreux articles n'étaient pas du tout liés au vaccin contre le VPH ou au VPH, mais plutôt au vaccin ROR ou contre la grippe. La qualité des visuels était également problématique dans de nombreux cas. « 

Jeanine Guidry, Ph.D., chercheuse, VCU Massey Cancer Center

Bien que les efforts de Pinterest pour modérer les discussions sur la vaccination aient été largement couronnés de succès, limiter les résultats de la recherche sur la vaccination contre le VPH dans l'ensemble peut contribuer à la confusion ou à un vide d'information. Guidry reconnaît que des efforts plus stratégiques pour promouvoir la sensibilisation aux vaccins et leur adoption sur Pinterest sont nécessaires.

«Les actions de curation de Pinterest doivent être félicitées, mais le processus doit être amélioré, et cette étude peut aider à éclairer les efforts à cette fin – pour le vaccin contre le VPH, mais aussi pour d'autres vaccins, y compris le futur vaccin COVID-19», a déclaré Guidry.

Il s'agit de la première étude à examiner la présentation du vaccin contre le VPH sur Pinterest et de la première à comparer les résultats de la recherche de vaccins avant et après les changements de politique de la plateforme. La recherche s'appuie sur l'analyse de Guidry des publications Pinterest axées sur les vaccins qu'elle a menées pendant son programme de doctorat à VCU. Les résultats, publiés dans Vaccine en 2015, ont été une force motrice derrière le changement de politique de Pinterest pour bloquer la désinformation sur les vaccins et fournir des informations de santé publique organisées.

«Nous sommes en train de planifier des études liées au futur vaccin COVID-19», a déclaré Guidry. « Nous venons également de lancer une étude de suivi analysant le contenu lié à plusieurs autres vaccins sur Pinterest après les actions de conservation. »

Les résultats de la recherche de Guidry fournissent des informations formatives et une base sur laquelle d'autres chercheurs peuvent s'appuyer, ainsi que des implications importantes pour le développement de futures promotions sur les réseaux sociaux visant à réduire le risque de cancer et à promouvoir la survie.